Зачем нужен маркетинг в индустрии красоты
Как показывает мой опыт, индустрия красоты не сильна в маркетинге, но именно она в нем нуждается больше всего. Бьюти-услуги и медицинские услуги – это то, что нельзя «потрогать», нельзя попробовать. Эти услуги неосязаемы. И наша задача – упаковать продукт так, чтобы подсветить все сильные стороны и услуги, и клиники, которая их предоставляет.
Интерес к бьюти-услугам колоссальный, и он только растет: в 2024 году спрос увеличился на 13%. При этом многие клиенты не знают, какие процедуры выбрать и куда идти, чтобы получить результат. В этом хаосе они часто сталкиваются с «серой» косметологией. Грамотная упаковка продукта – ключ к тому, чтобы пациенты шли в клиники с медицинской лицензией и выбирали безопасные методики омоложения. Я сама как руководитель прошла этот путь и знаю, как направить внимание потенциального клиента туда, куда нужно нам. Я знаю, на каких моментах сделать акцент и как подчеркнуть ваши сильные стороны, чтобы вы стали для пациента проводником к безопасной и осознанной косметологии.
Большинство маркетологов не может грамотно упаковать бьюти-процедуры, потому что они не знают продукт. Я же знаю его изнутри: я давно в сфере именно медицинского маркетинга, и я знаю изнутри тонкости медицинских услуг со всех сторон.